E țara plină de bannere și reclame. Astfel, aflăm că Gina Pistol și Smiley au „lungimi hidratate 72 de ore”. Care sunt acele lungimi nu știm. Smiley nu ne arată care sunt acele lungimi. Dar dacă greșim? Poate el are doar scalp. Gina pare că ar avea doar lungimi, are două degete pe vârful părului ei ondulat. Dar e vorba doar de acele lungimi de păr? Uite, ce face ambiguitatea din om. De vină e limba română. Și eu că stau și mă belesc la bannere și nu le dau de cap. Pe mine cine mă apără de uitat ca găina’n bannere?
Deci, doi celebrii: Gina Pistol și Smiley în mărime naturală. Bannerul lor e cât magazinul Unirea. Sunt chiar ei într-o atitudine drăgălașă. Smiley o ține în brațe pe Gina. Gina își arată părul uriaș. Părul pare mai degrabă „vedeta” care ia piuitul. Bun, până aici am înțeles. Deci ar fi vorba de păr. De mult păr. Și apoi vine sloganul „Scalp și lungimi hidratate 72 de ore”. Nicio altă precizare vizibilă. Sunt puse uriaș sticlele de șampon. Deci, singur deduci că ar fi vorba de păr, nu?
E doar părul Ginei, dar Smiley are păr pe cap? Are păr, dar n-are lungimi. Deci nu la lungimile de păr ale celor doi se face referire? Ci doar la lungimile unuia dintre ei. Să fim înțelegători: contribuția lui Smiley ar fi scalpul și tandrețea, aha, da, contribuția lui e o relație sănătoasă, hidratată. Gina este cu lungimile. Ce să fac? Să nu interpretez?
Pasul doi e să te întrebi despre ce e vorba. Pentru că nu e destul să te belești pe pereți ca să-nțelegi. La prima vedere, cuvântul „lungimi” pare că nu spune nimic cu sens. Dar repet! E în centrul atenței. Și iar citești. Uite, aici îmi place: imaginea nu este destulă, nu face cât „un milion de cuvinte”. Aici doborâm un mit tâmpit. E nevoie de cuvinte acum ca să înțelegem. Și iar citești despre ecuația scalp – „lungimi”. Ambele ar avea valabilitate 72 de ore.
Scalp înțelegi ce e. Dar lungimi? ce-s lungimile? Produsele pozate cât Smiley și Gina par că lămuresc situația. În reclamă nu este numit produsul de bază. Ambiguitatea e cât Casa Poporului. Deci, dacă e scalpul care ține de cap-păr și lungimile tot de păr țin. Și de unde obții hidratare? De la produsele afișate. Aha! Dar ce sunt produsele afișate? Șampoane, balsame, seruri. Băi, deci ești prost. Așa da, așa se înțelege tot. Ce mai vrei? Durează până sensul e sens, dar se înțelege.
Bun. Dar totuși „lungimi”? Ambiguitatea lui „lungimi” e dureroasă, șochează. Ce lungimi? Ne putem gândi neortodox de ce nu? Poate are doar Smiley, dar Gina? Ce lungimi are Gina? Doamne ferește! Te gândești la ceva monstruos.
Pe de altă parte, îi înțelegi pe publicitari dacă ar fi adăugat cuvântul păr lângă „lungimi” s-ar fi stricat maioneza, ar fi sunat prost.