Numărul potențialilor clienți ai Tesla este în scădere în Statele Unite, arată un nou sondaj de piață efectuat de firma de consultanță Caliber, care explică parțial situația prin controversele declanșate de șeful producătorului auto, miliardarul Elon Musk, relatează Reuters.
Deși Tesla a continuat să publice anul trecut cifre impresionante privind vânzările, ajutate de tăierile sale agresive de prețuri, analiștii se așteaptă ca producătorul de mașini electrice să publice zilele următoare rezultate slabe pe ultimul trimestru.
„Scorul de apreciere”, un indicator măsurat de consultanții de la Caliber, a scăzut în cazul Tesla la 31% în luna februarie, comparativ cu nivelul de 70% înregistrat în noiembrie 2021, când firma a început să urmărească interesul consumatorilor față de brand.
Aprecierea pentru Tesla a scăzut cu 8 puncte procentuale în doar prima lună a anului în timp ce Mercedes, BMW și Audi, care produc atât mașini electrice, cât și autoturisme tradiționale, s-a apreciat în același interval de timp, ajungând la 44-47%.
În trecut Elon Musk a pus scăderea cererii pentru produse costisitoare precum autoturismele pe seama politicii monetare a Fed, banca centrală de la Washington, care a majorat dobânzile de referință în mod repetat pentru a reduce inflația din SUA.
Însă Caliber notează că asocierea puternică a reputației Tesla cu cea a lui Elon Musk contribuie la scăderea încrederii în companie.
„Este foarte probabil că însuși Musk contribuie la declinul reputației” Tesla, a declarat Shahar Silbershatz, CEO-ul Caliber, pentru Reuters. Acesta subliniază că 83% din americani îl leagă pe Musk de Tesla.
Controversele provocate de Musk trag în jos brandul Tesla
Agenția Reuters a consultat 5 experți în marketing, sondarea opiniei publice și sectorul auto, aceștia afirmând că controversele provocate de afirmațiile publice făcute de Musk trag în jos atât brandul Tesla, cât și cererea pentru mașinile sale electrice.
„Este destul de greu să faci vânzări și fără să te implici în politică”, afirmă Tim Calkins, un profesor de marketing de la Facultatea de Management a Universității Northwestern.
Analiștii de pe Wall Street afirmă de asemenea că îngrijorările financiare ale americanilor, lipsa unor modele noi mai ieftine de mașini electrice și concurența tot mai mare din partea unor rivali precum chinezii de la BYD pun la rândul lor presiuni pe Tesla.
Analiștii de la Cox Automotive estimează că, în pofida acestor lucruri, numărul total al mașinilor electrice vândute în SUA în primul trimestru al lui 2024 va crește cu 15%. Însă în cazul Tesla, o companie care se bazează pe creștere puternică continuă, analiștii estimează că creșterea va fi de doar 3%.
„Încetinirea vânzărilor de mașini electrice se arată a fi o încetinire a vânzărilor Tesla”, a declarat Stephanie Valdez Streaty, unul dintre analiștii de la Cox Automotive, în timpul unei videoconferințe de joia trecută.
Declinul Tesla pe bursă continuă
Numărul de mașini Tesla înregistrate în statul California – cea mai mare piață a companiei lui Musk în SUA – a scăzut pentru prima oară după 3 ani în ultimul trimestru al lui 2023, deși per total vânzările de mașini electrice au crescut.